「中信娱乐指标」2019年全球奢侈品排行 仍由这家品牌称霸

全球奢侈品市场稳定成长,法国路易威登(LVMH)、美国雅诗兰黛(EstéeLauder)、瑞士历峰(Richemont)连续多年位居全球前三大奢侈品企业;去年首次公开财报的香奈儿(Chanel)跃升为第6名,并将去年位列第8名的拉夫劳伦(RalphLauren)挤出前十榜单。

勤业众信联合会计师事务所今(29)日发布《2019全球奢侈品力量调查报告》报告,截至去年6月30日前的财报分析,全球百大奢侈品企业总销售年成长率从去年的1%大幅进步至10.8%。随着产业环境迅速更迭,年收入10~25万美元的新型态消费者亨利族(High-Earners-Not-Rich-Yet)正快速崛起并逐步扩大影响力,成为主宰奢侈品市场的消费主力。

勤业众信消费产业负责人谢明忠指出,尽管中国、欧元区与美国等主要市场经济成长放缓,奢侈品市场的发展前景依然相当乐观。

面对年收入10~25万美元、可投资资产少于100万美元亨利族的兴起,谢明忠也表示,未来奢侈品牌能否成功,将取决于品牌如何有效地向精通科技的年轻族群行销,以及加强个人独有的消费者体验,奢侈品企业也开始重新检视永续、环保、社会道德等议题,以拉近品牌与消费者间的关系。

勤业众信报告指出,位居百大排行榜上的前十名奢侈品牌的销售额接近总数的一半(48.2%);前十强企业的总成长率为14.2%,超过百大10.8%的成长率;前十大企业的综合净利润率也提高至11.6%。

前三大奢侈品牌依旧由法国路易威登、美国雅诗兰黛、瑞士历峰包办,但受到汇率与存货管理冲击,瑞士历峰是唯一销货成长率低于双位数的前三大奢侈品牌。

欧洲奢侈品企业的表现仍旧亮眼,意大利今年以拥有24个奢侈品企业,再次荣膺入榜企业数最多国家;法国则以18.7%的成长率,及23.5%的销售额占比居各国之冠。

英国方面,归功于迈可·寇斯(MichaelKors)、博柏利(Burberry)及于2018年首度公开财报的香奈儿(Chanel),以高于百大奢侈品企业4.4%的成绩,列为综合销售净利率最高的国家(14.2%)。

此外,法国开云集团(Kering)凭藉古驰(Gucci)、圣罗兰(YvesSaintLaurent)及巴黎世家(Balenciaga)等强劲的实体销售表现,及超过70%快速的线上销售成长,以27.5%的成长率成为前十大奢侈品企业之冠,并挤下罗萨奥蒂卡(Luxottica)成为第四大奢侈品集团。

至于净利率之冠,则为巴西RestoqueComércioeConfecesdeRoupasS.A.,藉着2017年策略转型提升营运效率,带动旗下品牌获得双位数成长,以33.7%挤下连续进榜且仍维持高成长的加拿大鹅(CanadaGoose,16.3%)和潘朵拉(Pandora,25.3%)。

勤业众信表示,2019全球奢侈品力量调查报告榜单排名,是按全球奢侈品企业2017财务年度的销售表现(截至2018年6月30日止12个月内期间)。

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